De story spine is een hulpmiddel om je verhaal te vertellen. Letterlijk de ruggengraat van je verhaal. Iedereen kent deze opbouw. Het is namelijk de opbouw van een sprookje. Ik zal je laten zien door de story spine als verhaalopbouw te gebruiken om je mijn eigen verhaal te vertellen.

Een verhaalopbouw als de story spine helpt je om beknopt de hoofdlijn van je verhaal op papier te krijgen en je raad het al: het is niet alleen van toepassing op sprookjes. Ook als je de resultaten van je analyse wilt vertalen in een goed lopend verhaal, kun je het gebruiken. Dit is hoe het principe werkt:

Er was eens < >. Elke dag < >. Op een dag < >. Daardoor < >. Daardoor < >. Totdat uiteindelijk < >.

Het is een kwestie van invullen. Daar komt ie.

Er was eens… een marketeer

Er was eens een marketeer. Ik dus. Die al snel ontdekte dat je met een marketingstudie heel veel kanten op kon. Elke dag ging zij vrolijk naar haar werk en in de eerste vijf jaar van haar carrière probeerde zij erachter te komen wat ze binnen het mooie marketingvak het liefste deed. Ze was marketing- communicatiemedewerker, marketing consultant, PR-adviseur en accountmanager. Alles was leuk, maar ze had het allerleukste nog niet gevonden.

Op een dag… brak de crisis uit

Op een dag brak de crisis uit. Haar tijdelijke contract kon niet meer worden verlengd. En toen zat zij thuis. Op de bank. Wat nu?

Daardoor besloot zij haar carrière over een andere boeg te gooien. Ze zou zich binnen de marketing gaan specialiseren. Met de oefeningen uit de opleiding tot coach die ze een jaar eerder had afgerond, ging zij aan de slag. Dat gaf haar weer richting.

Daardoor kwam zij er bijvoorbeeld achter dat ze eigenlijk best een nerd was. Als het technisch werd, stond zij vooraan om zich erin vast te bijten en het onder de knie te krijgen. Zo bouwde zij voor haar eigen coachpraktijk een website zonder enige voorkennis van HTML en CSS. Een nieuwe baan moest dus iets worden met marketing en techniek erin. En daar bleek nog een functie bij te passen ook: database marketing.

Totdat uiteindelijk… zij die ene kans kreeg

Totdat uiteindelijk zij die ene kans kreeg. Ze werd aangenomen als junior database marketeer bij Fortis Bank, net voor de fusie met ABN Amro. Niet op basis van ervaring, want die had zij nog niet. Op basis van een goed verhaal, haar enthousiasme en ambitie. Zij zag het namelijk helemaal zitten. Eerst een paar jaar als database marketeer aan de slag. Daarna wilde zij verder groeien in de richting van marketing intelligence om klantgedrag te kunnen voorspellen. Dat leek haar echt het einde.

Zo is zij 9 jaar later een succesvolle marketing intelligence analist en helpt zij met Buro Flamingo haar opdrachtgevers om het gedrag van hun klanten te voorspellen. Haar liefde voor het vak groeit nog elke dag.

En ze analyseerde nog lang en gelukkig. 😉

Zelf aan de slag met het story spine principe

Zie je hoe goed het werkt? Doordat je de opbouw van het verhaal al kent, leest het verhaal gemakkelijk weg. Maar het geeft je als schrijver van het verhaal ook houvast. Iets waar ik zelf als analist erg van hou.

De story spine als verhaalopbouw is een van de 22 storytelling tips van Pixar, bekend van animatiefilms zoals Toy Story, Up en Coco. In deze Buffer podcast leggen ze het story spine principe en een aantal andere tips wat verder uit.

En hier vind je de link naar alle 22 storytelling tips van Pixar in een toffe infographic. Deze is gemaakt door Emma Coats van Pixar.

Meer lezen over manieren hoe jij effectief je verhaal kunt vertellen. Lees dan bijvoorbeeld deze blog over 3 stappen van analyse naar presentatie.